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小红书的社区内容主要覆盖时尚、个人护理、彩妆、美食、旅行、娱乐、读书、 健身、母婴等各个生活方式领域。2020年，小红书用户月活过亿，每天生产超过100次的笔记曝光，日均产生1亿次的搜索行为。2020 年中国直播电商行业交易规模同比增加136.6%，渗透率8.6% 。高增速低渗透率下传媒小红书及芒果超媒切入内容电商赛道，作为后起之秀具有很大成长空间。

芒果超媒以创意与内容制作为核心推出综艺《乘风 破浪的姐姐》验证芒果对综艺内容把控能力奠定了公司内容的高壁垒，同时，姐姐 IP 从综艺迁徙至抖音直播电商再到芒果超媒推出自有内容电商平台(小芒 app)，有望实现传媒内容流量的商品化再变现。

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从小红书再看芒果超媒价值

目录内容

1、小红书是什么?生活方式分享平台 2018 年估值超 30 亿美元

1.1 小红书:传媒社区文化(从人、内容、传播节点三维度看)

1.2 小红书出现的背景:网络结构+内容

1.3 小红书:打造企业号 切入营销市场

1.4 小红书用户:70%为90后 女性用户占比88%

2、从内容端看小红书:内容生态竞争成为主旋律

2.1 小红书的内容:女性为主 也在拓“他经济”

3、传媒电商的选择:小红书电商 VS 小芒电商

3.1 平台积极布局电商的背景是什么?

3.2 各类平台的电商业务选择(电商 VS 内容 VS 社交平台)

3.3 小红书的内容电商:直播数据呈现“三高一低”

3.4 芒果超媒(小芒 app)聚焦内容电商 打造“种草+割草”的完整闭环

4、传媒行业评级及投资策略

5、风险提示

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