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小红书平台美妆行业概览：1. 美妆行业搜索及高活跃人群；2. 品类搜索量占比；3. 品类搜索趋势

在年轻群体聚集的种草平台小红书，“美的”、“蓝月亮”、“戴森”等国内外新锐和传统品牌开始大举进驻，通过深耕垂直赛道俘荻了一批忠实粉丝，成功突围。2022年伊始，小红书家居行业呈现出什么样的形态？又有些发趋势值得关注？

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未来，随着城市线进一步下沉，区域网校的本地化优势逐渐显现，OMO成为线下龙头机构实现多校区本地化联动的核心手段，其凭借本地化招生、服务、教研与教学实现差异化竞争，缩小与全国性头部网校之间的差距，地域学情与社会阶层的差异倒逼行业分层，赛道将进一步细分。

从消费端看，消费者需求逐渐细化，消费趋势朝品质化、体验化和个性化方向发展，越来越多的细分需求被挖掘。消费除了承载基本的交易功能外，在自我表露、社交属性等方面对消费者的意义也日益增强。

相对低调的耐用消费品领域其实有着诸多神话般的营销案例典范，据世界品牌实验室调查，202C年中国大陆地区消费者最喜爱的十大品牌依次为：华为、茅台、LV、迪奥、苹果、海尔、小米、星巴克、宝马。你会发现除了星巴克和茅台之外，他们大多来自于手机、奢侈品、家电、汽车等耐消品行业。

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完美日记作为近年来的新消费品牌代表，采取 DTC 模式（直接触达消费者），在洞察消费者需求基础上，实现了数字化对产品、渠道和营销三维度的充分赋能

KOL拥有大量的粉丝积累，粉丝在平台中可与KOL通过点赞、评论等方式互动，且KOL通过粉丝价值完成商业变现。

2020年，小红书用户月活过亿，每天生产超过100次的笔记曝光，日均产生1亿次的搜索行为。2020 年中国直播电商行业交易规模同比增加136.6%，渗透率8.6% 。

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十四五规划高度重视文化产业发展,IP产业迎来重大历史机遇,阿里研究院发布2021天猫服饰IP研究报告

计算机行业发展的核心驱动力是数字化的广度与深度，而数字化的进程基本上都是由大规模的计算平台驱动。我们已经经历了 IBM 主机、PC、互联网、移动互联网四次计算平台的更迭，正处于从移动互联网向AIoT时代发展的“分水岭”。

社区电商发展到 2020 年中，突然有了巨大的变化。疫情后，更多消费者养成了在线上购买生鲜等商品的习惯。根据艾瑞咨询的统计，疫情后每星期在线上购买两次以上生鲜商品的消费者比例较疫情前有了显著提升

私域流量有一个核心准则是不会变的：那就是一定要把“人”放到第一位。私域流量之所以受到重视，实际上是行业真正意识到存量客户的价值，以及主动服务、个性化服务的价值。