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2020年，完美日记1-9月线上营收29.91亿元，占比91.3%；线下渠道1-9月营收2.80亿元，占比由2019年的3.3%提升至8.7%。未来，彩妆市场规模持续扩容，本土新锐彩妆品牌将借力国货风潮，国内成熟供应链支撑和社交电商红利，实现快速崛起。

完美日记作为近年来的新消费品牌代表，采取 DTC 模式（直接触达消费者），在洞察消费者需求基础上，实现了数字化对产品、渠道和营销三维度的充分赋能。

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从完美日记看美妆新锐的数字化革命之路

目录内容

1、完美日记：快速爆发的本土新锐彩妆品牌

1.1 发展历程：2017 年问世，出道便引爆彩妆市场

1.2 逸仙电商股权架构及管理团队：管理层消费+电商双重背景

1.3 逸仙电商经营简介：营收维持高增长，线上渠道占主体

1.4 逸仙电商财务分析：营收高速增长，费用率高于行业

2、从完美日记窥探行业发展现状：彩妆消费爆发，数字化+国潮助力国货崛起

2.1 行业空间及驱动因素：规模快速扩容，年轻化及线上化催化行业爆发

2.2 竞争格局：新锐国货加速崛起，完美日记市占率领跑本土品牌

2.3 新锐彩妆双雄 PK：完美日记 VS 花西子，不同思路同样优秀

3、从完美日记看新锐品牌成长要素：DTC 模式洞察用户需求，三维度共建品牌力

3.1 核心策略：明确高性价比定位，DTC 模式洞察需求，数字化赋能全局

3.2 研发生产：数字化保障消费者需求为出发点，携手大牌代工厂保障质量

3.3 全渠道布局：全渠道直接触达消费者，深度交互提升复购

3.4 社媒营销：精准投放+饱和式营销，跨界联名爆品不断

4、从完美日记看新锐品牌发展演绎：获客提效和多品牌为重要抓手

4.1 发展空间来源：行业红利持续驱动，国产替代加速推进

4.2 发展抓手一：公域私域齐头并进，持续强化数据分析能力

4.3 发展抓手二：内部孵化外部收购，多品牌多品类布局

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