百度直播生态报告|百度直播生态洞察,激活营销新形态

2021-04-12 15:00:00 - 加一私域

百度直播满足达人、企业和媒体丰富消费和广告场景,直播贯穿消费品全链路、全周期决策场景,在决策各环节深度激发用户需求,给消费品行业带来广阔的直播想象空间,机会巨大、潜力无限。

2020年百度直播形成多类型直播主播生态,直播用户生态呈现稳定增长,看播习惯逐步养成。随着直播生态完善,企业主播数在各类主播中增速最快达到83%;媒体直播单场直播数据排名第一,11月互动率较8月增长迅速达70%。百度直播满足达人、企业和媒体丰富消费和广告场景,直播贯穿消费品全链路、全周期决策场景,在决策各环节深度激发用户需求,给消费品行业带来广阔的直播想象空间,机会巨大、潜力无限。

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直播百态,激活营销新形态|百度直播生态洞察报告

内容目录

一、百度直播生态发展

1、直播主播:形成多类型直播生态,线下消费需求延伸至线上被直播满足,百度达人生态覆盖全面的生活娱乐场景,是百度直播中坚力量;

2、直播用户:形成稳定增长的直播用户生态,企业/媒体直播高线人群更多,秀场直播年轻下沉人群突出,看播习惯逐步养成;

3、直播行业:知识&服务是优势场景,消费品是机会场景,平台侧提供专业平台能力,达人侧和企业侧供给专业内容和直达服务,三侧发力构建优势壁垒。

二、百度直播营销生态

1、三大能力主力企业直播营销诉求达成:预热期,运营和商业干预扩大直播影响力;直播中,更多样商业能力和运营方式提升直播热度;转化期,多样转化组件赋能不同行业差异化转化诉求。

 

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