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无论是新兴品牌还是成熟品牌，都积极加码占领目标消费者的心智，赢得口碑。但江湖上也流传着“小红书投放是一门玄学”的说法。不是高粉丝数KOL就能出爆文，不是高赞藏比KOC就能出爆文，不是篇篇爆文KOL就一定能出爆文……一句话总结，出爆文全靠运气

虽然在小红书上的确可以做一个细分的垂类品牌，并凭借好的口碑做着“小而美”的生意，就如同小红书自己所期望的那样，“生于内容，长于交易”，但在隔段时间就有一批新概念品牌走红的平台，这些品牌又该如何保持更持久的生命力呢

发展自有品牌是当前零售公司必须进行的重大战略转型。这种转型涉及公司未来的长期发展。 从目前的角度来看，没有自己的品牌来支持其未来运营的零售公司将遇到越来越困难的运营问题。